ATEDSeo alla sfida di ChatGPT

Si sono aperte le iscrizioni per un prossimo corso organizzato da ated che vede protagonisti come temi AI e SEO. Infatti, è in programma per il 4 e 5 ottobre, presso la sede di Formati Academy, a Cadempino dalle ore 08.15 alle ore 17.00 il corso dal titolo: “SEO del futuro: Integra l'Intelligenza Artificiale nella tua strategia” (qui per maggiori informazioni su programma e costi). Si tratta di un percorso di formazione che si pone l’obiettivo di far immergere i partecipanti nel mondo del marketing digitale del futuro, dove l'Intelligenza Artificiale (IA) e ChatGPT rivoluzionano il modo di creare, gestire e ottimizzare le campagne. In questo corso intensivo di due giorni, si potranno acquisire le conoscenze e le competenze pratiche per sfruttare le potenzialità dell'IA per elevare la propria strategia di marketing digitale a nuovi livelli.

Fra i docenti, oltre a Gaetano Romeo, intervistato nei mesi scorsi qui, ci sarà Enrico Celotto, Chief Marketing Officer di EasyVista, con 18 anni di esperienza nel marketing digitale e tradizionale. Celotto ha costruito il suo percorso in diversi settori come: software, tecnologie cloud, customer communications management (CCM), customer experience (CXM), intelligenza artificiale ed e-learning. Celotto in precedenza ha lavorato presso Irideos\Retelit S.p.A (ex KPNQwest), Cloud Academy, Expert.ai e negli ultimi anni ha ricoperto il ruolo di CMO in Doxee.

Signor Celotto, quali sono gli elementi che saranno al centro della sua giornata di formazione?
«Durante la mia giornata di formazione, mi concentrerò principalmente su come l'intelligenza artificiale stia rivoluzionando il marketing, specialmente nel velocizzare i processi legati alla generazione di contenuti. L'IA consente ai marketer di creare testi, immagini e video in modo più rapido ed efficiente, riducendo i tempi di produzione e ottimizzando le risorse. Un aspetto importante che affronterò è come l'IA stia trasformando anche il campo delle traduzioni, rendendo possibile la creazione di contenuti multilingue in tempo reale e con una qualità sempre più vicina a quella dei traduttori umani. Questo permette alle aziende di raggiungere nuovi mercati e di comunicare in modo più efficace con un pubblico globale, mantenendo la coerenza del messaggio in diverse lingue. Attraverso esempi pratici e case study, esploreremo le migliori pratiche per integrare queste tecnologie nei flussi di lavoro quotidiani, massimizzando il ROI delle campagne di marketing e garantendo una comunicazione efficace su scala globale».

Naturalmente, ogni discussione o domanda che coinvolge ChatGPT e l’AI generativa richiama il rischio che questa si sostituisca alla creatività umana. Qual è il suo punto di vista?
«Capisco perfettamente le preoccupazioni che emergono quando si parla di ChatGPT e dell'IA generativa, in particolare riguardo al rischio che queste tecnologie possano sostituirsi alla creatività umana. Dal mio punto di vista, l'IA rappresenta una potente risorsa che può amplificare la creatività umana piuttosto che sostituirla.È vero che l'introduzione dell'IA può avere un impatto negativo su alcune professioni tradizionali, ma è anche vero che, grazie all'automazione e alla velocità che l'IA offre, possiamo liberare tempo prezioso per concentrarci su attività a più alto valore aggiunto, come la strategia creativa, l'innovazione e l'empatia nella comunicazione. Inoltre, utilizzando l'IA come strumento complementare, siamo in grado di costruire molto di più in termini di contenuti e servizi, raggiungendo un pubblico più ampio e generando più opportunità economiche. In altre parole, l'IA ci offre la possibilità di creare maggiore ricchezza e prosperità, sfruttando la nostra creatività in modi nuovi e sorprendenti. In conclusione, credo che il vero potenziale dell'IA emerga quando viene utilizzata per potenziare la creatività umana, creando un ecosistema in cui tecnologia e talento collaborano per risultati migliori».

Per chi si sta formando in ambito web/digital marketing quali sono le competenze richieste dalle aziende che devono essere affinate?
«Per chi si sta formando in ambito web e digital marketing, ci sono diverse competenze chiave che le aziende cercano e che devono essere affinate per restare competitivi nel mercato attuale. Innanzitutto, è essenziale una conoscenza solida delle principali tecnologie HTTP e delle tecniche di pubblicazione web, come HTML, CSS, JavaScript, e i sistemi di gestione dei contenuti (CMS) più diffusi. Queste competenze costituiscono le basi per comprendere il funzionamento delle piattaforme web e per ottimizzare la presenza online di un'azienda. In aggiunta, sono fondamentali le competenze legate al digital marketing, che includono la gestione delle campagne pubblicitarie digitali, come PPC (pay-per-click), l’utilizzo avanzato delle piattaforme pubblicitarie (come Google Ads e Facebook Ads), e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Un’altra competenza trasversale richiesta è una buona conoscenza di analytics. Saper utilizzare strumenti di analisi dei dati come Google Analytics, comprendere le metriche chiave e interpretare i dati per trarre insights significativi sono abilità indispensabili per ottimizzare le campagne di marketing, migliorare il ROI e adattare le strategie in tempo reale. L’analisi dei dati è il cuore della misurazione delle performance, consentendo decisioni basate su fatti e non su ipotesi. Inoltre, le moderne pratiche di automazione del marketing stanno diventando sempre più rilevanti. È importante avere familiarità con strumenti come HubSpot, Marketo o Mailchimp, e conoscere le tecniche per creare flussi di lavoro automatizzati, segmentare il pubblico e personalizzare la comunicazione su larga scala. La gestione dei contenuti rimane una competenza centrale: saper pianificare, creare e distribuire contenuti di qualità, ottimizzati per il web e adattati alle diverse piattaforme digitali, è essenziale per costruire e mantenere una presenza online efficace. In sintesi, queste competenze, integrate da un approccio analitico e creativo, rappresentano le fondamenta per una carriera di successo nel digital marketing».