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Guida pratica per trasformare i video brevi in opportunità di sviluppo sulla piattaforma social che ha ormai sfondato quota 2 miliardi di utenti
TikTok ha superato i due miliardi di download e si è, ormai, evoluta ben oltre la sua reputazione iniziale di app per adolescenti. La piattaforma si è trasformata in un potente strumento di marketing, dove contenuti autentici e creativi possono raggiungere un pubblico vastissimo indipendentemente dal numero di follower. Il segreto del suo successo risiede nel sofisticato algoritmo della For You Page (FYP), che personalizza il feed di ogni utente basandosi su interessi e comportamenti, offrendo alle aziende opportunità uniche di visibilità.
La creazione di contenuti vincenti
La peculiarità di TikTok sta nel suo approccio alla creazione dei contenuti. A differenza di Instagram o Facebook, dove la perfezione tecnica spesso domina, qui viene premiata l’autenticità e la creatività. Un video girato con lo smartphone può superare in performance un contenuto prodotto professionalmente se cattura l’attenzione nei primi secondi e offre valore reale all’utente. Questa democratizzazione del contenuto apre possibilità interessanti per le aziende di ogni dimensione.
Il contenuto aziendale di successo su TikTok assume forme diverse dalla pubblicità tradizionale. Il “dietro le quinte” di un’attività, per esempio, può generare più engagement di una patinata pubblicità. Un ristorante che mostra il processo di preparazione di un piatto signature, un artigiano che rivela i segreti del suo mestiere, o un’azienda che racconta le sfide quotidiane del proprio settore: questi contenuti creano una connessione autentica con il pubblico, umanizzando il brand e costruendo fiducia.
La strategia dei contenuti: trend e format
Il successo su TikTok richiede un equilibrio tra pianificazione strategica e spontaneità. I trend - che includono musiche, effetti visivi e format narrativi - guidano gran parte del contenuto sulla piattaforma. Però, seguire i trend non significa semplicemente copiare ciò che fanno gli altri. Le aziende di successo che operano in questo ecosistema social sanno come adattare i format popolari al proprio messaggio e identità di brand. Al massimo, sono loro a essere “copiate”, più che il contrario.
La chiave sta nell’osservazione attiva della piattaforma e nella capacità di reagire velocemente. Quando emerge un trend rilevante per il tuo settore, è fondamentale poterlo interpretare rapidamente in modo originale e coerente con il tuo brand. Questo richiede una comprensione profonda sia della propria identità aziendale che del linguaggio specifico di TikTok.
Gli hashtag giocano un ruolo cruciale in questa strategia, ma il loro utilizzo su TikTok segue regole diverse rispetto ad altre piattaforme. La combinazione vincente unisce hashtag di settore specifici con quelli legati ai trend del momento e tag localizzati. Questa miscela permette di raggiungere sia un pubblico mirato che una platea più ampia e aumenta le possibilità di visibilità sia per il proprio target specifico che per potenziali nuovi clienti.
Pubblicità e monetizzazione
La piattaforma pubblicitaria di TikTok offre diverse opzioni per amplificare la portata dei contenuti aziendali. Gli In-Feed Ads rappresentano il punto di ingresso più accessibile per la maggior parte delle aziende. Questi annunci si integrano naturalmente nel feed degli utenti, apparendo tra un contenuto organico e l’altro. Il successo di questi annunci dipende dalla loro capacità di sembrare contenuti nativi della piattaforma piuttosto che pubblicità tradizionale.
La piattaforma offre strumenti di targeting sofisticati che permettono di raggiungere audience specifiche basate su interessi, comportamenti e dati demografici. L’efficacia della pubblicità, in questo social network, dipende comunque - e fortemente - dalla qualità creativa del contenuto. Gli annunci che seguono i trend della piattaforma e mantengono un tono autentico tendono a performare meglio di quelli che utilizzano un approccio pubblicitario tradizionale.
Analisi e ottimizzazione delle performance
Il successo su TikTok richiede un approccio analitico e la capacità di interpretare correttamente le metriche specifiche della piattaforma. Il tempo di visualizzazione medio e il tasso di completamento dei video sono indicatori cruciali dell’efficacia dei contenuti, più delle semplici visualizzazioni. Un video con meno visualizzazioni, ma un alto tasso di completamento e forte engagement, può avere maggior “valore” di uno con molte visualizzazioni (superficiali).
L’analisi delle performance deve guidare l’evoluzione della strategia dei contenuti. Occorre osservare quali siano gli elementi dei video - durata, stile, formato, argomento - che generano maggior engagement, in questo modo sarà possibile affinare progressivamente l’approccio. Questo processo di ottimizzazione continua è fondamentale per costruire una presenza sostenibile sulla piattaforma.
Costruire una presenza di lungo termine
Il successo duraturo su questa piattaforma richiede un impegno costante e una strategia di contenuti sostenibile nel tempo. Non è necessario pubblicare contenuti quotidianamente, ma è fondamentale mantenere una presenza regolare e coerente. Una programmazione realistica potrebbe prevedere due o tre contenuti settimanali di qualità, col mantenimento della flessibilità necessaria per reagire a trend emergenti e opportunità non pianificate.
La chiave del successo a lungo termine sta nel trovare la propria voce autentica sulla piattaforma. Questo significa sviluppare uno stile riconoscibile che si adatti al linguaggio di TikTok pur rimanendo fedele all’identità del brand. Le aziende che riescono in questo obiettivo possono costruire una community engaged e fedele, trasformando il social cinese da semplice canale di marketing in una vera e propria estensione del proprio brand.
L’evoluzione della comunicazione e del marketing digitale richiede processi di management sempre più sofisticati per ottenere un ritorno degli investimenti in linea con gli obiettivi delle aziende. Ed è per questo che noi, ogni giorno, puntiamo a ottimizzare e a raffinare le nostre strategie, allo scopo di valorizzare e rendere proficua la presenza online di decine tra aziende e professionisti, per accrescere il loro business.
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Articolo a cura di Linkfloyd Sagl, agenzia di marketing e comunicazione in Ticino.
